Возможно, первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда для определения создателей кирпича ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры. Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с появлением на рынке большого количества похожих товаров. Айдентика – визуализация торговой марки и ее рекламной стратегии. Удачно подобранная айдентика и брендинг – это один из наиболее действенных методов борьбы с конкурентами.

Многие путают такие термины как бренд, логотип, фирстиль, айдентика и брендбук, поэтому давайте для начала разберемся в понятиях.

Брендинг

Бренд — то, как продукт воспринимается потребителями, это не логотип — это то, что о вашем продукте думают люди.

Задача брендинга

Сформулировать нужный образ, который потом будет транслироваться во всех коммуникациях (не только визуальных), чтобы накрепко засесть в головах потребителей.

Результат работ по брендингу — платформа бренда

Это документ, в котором очень подробно описывается придуманный образ в виде списка ключевых ассоциаций или другим удобным для восприятия способом. Иногда этот документ называют брендбуком — «книгой бренда».

Айдентика

Если бренд — это образ, то айдентика — набор средств, при помощи которых этот образ формируется. Это цвет, это форма, это стилистика.

Задача айдентики

Выделять вас на фоне однообразных конкурентов, отстраиваться от них и запоминаться потребителям. Идеальная айдентика — это когда потребитель только мельком увидел ваш логотип в рекламе, бросил свой взгляд на вашу листовку или увидел проезжающий фирменный автомобиль и сразу вспомнил, что вы за компания.

Результат работ по созданию айдентики — гайдлайн

Это документ, в котором изображен логотип и вся сопутствующая графика на разных носителях и в разных ситуациях: на визитке, фирменном бланке, сувенирной продукции, рекламных плакатах и баннерах и так далее. Так же в гайдлайне приводятся примеры правильного и неправильного использования айдентики, чтобы любой дизайнер или маркетолог, работающий для вас над рекламными материалами, знал как можно и как нельзя поступать с вашей айдентикой. Иногда гайдлайн объединяют с брендбуком.

Фирменный стиль

По сути та же самая айдентика, но в наших реалиях это скорее бюджетный набор из логотипа, визитки, фирменного бланка и примеров сувенирной продукции, чем полноценный гайдлайн.

Дизайн-процесс брендинга и создания айдентики